当前位置:聚美品 > 女士内衣品牌 >维多利亚的秘密

    维多利亚的秘密

  • 维多利亚的秘密天猫旗舰店
  • 更新时间:2018-10-22

维多利亚的秘密的品牌介绍

维多利亚的秘密

维多利亚的秘密(Victoria's Secret)的产品种类包括了女士内衣、文胸、内裤、泳装、休闲女装、女鞋、化妆品及各种配套服装、豪华短裤、香水化妆品以及相关书籍等,是全球最著名的、性感内衣品牌之一。2002年推出的镶嵌宝石、价值1000万美元的乳罩更是轰动世界。

品牌简介

Limited Brands公司创办人-Leslie Wexner,1963年创办了第一家服装专卖店。Wexner凭借极具超群的品位和敏锐的商业嗅觉,将经营的品牌定位于青少年尤其是年轻女性。准确的产品开发和天才的经营意识,使Limited一炮而红、1969年仅仅拥有五家连锁店的Limited Brands得以成功上市,自此一发不可收拾,六、七年间已扩张至上百家店铺,目前Limited以全美45州内的368家店赚得6.2亿美元的销售额。

1980年,其旗下一支专打青少牌的复始品牌Express横空出世,以年轻泼辣的辣妹为主要消费对象的休闲品牌Express在全美46州拥有956家店,那些标着EXPRESS品牌的便宜超短裙带来了20亿美元的年销售额;而Structure这一深受男士喜欢的休闲品牌即将改名为Express Men’s,这意味着5亿美元的销售额和429家店的加盟将在规模上把Express提升为LTD旗下最大的成衣品牌。1982年买进的Victoria’s Secret在LTD精心打造之下,已成为美国女性趋之若鹜的内衣品牌。2003年Victoria’s Secret,不仅拥有高达28亿美金的净销售额,位于全美各地的连锁专卖店已超过1000家。

历史背景

第一家维密商店

1977年,毕业于斯坦福经济学院的罗伊·雷蒙德在加州旧金山创办了维密。他觉得在大庭广众下为妻子选购内衣颇为尴尬。于是他在斯坦福购物中心开办了第一家商店,并迅速增加邮购目录和3家商店。该商店旨在为男性创造一种舒适的选购环境。木质的墙面,充满维多利亚时代气息,还有乐于助人的导购员。不同于架子上挂满各种码数的文胸和内裤的普通内衣店,该商店将各种款式风格、成套搭配的内衣,点缀在墙面上。男士只需根据款式选购,然后由导购员帮忙选择合适的尺码,在后台存货中取成品即可。1982年,经过5年的经营,罗伊·雷蒙德将公司出售给The Limited公司。

The Limited公司完整地保持了维密的个性化形象。维密在80年代迅速扩展到全美各大商城。The Limited公司更将经营范围拓展到鞋子、晚装、香水等其他产品,每年8次发行邮购目录。

90年代初期,维密更成为全美最大型的,超过10亿美元的女式内衣零售商。

美国的橄榄球迷永远不会忘记1999年的美国超级杯职业橄榄球赛,令人难忘的是,在中场休息时,一家内衣商把她们的穿着甚少的维多利亚模特儿[1]在跑道上走猫步的情景进行网络直播,结果引爆了网络直播的灾难——有150万人蜂拥上网争睹美女风采,相反,承接比赛直播的网络没有足够的能力来应付成千上万的网民,而影响到了超级杯的直播。

到底,是谁的魅力大到可以影响到美国第一大体育盛事——超级杯的比赛进程直播呢?这就是美国最著名的内衣及成衣品牌Victoria’sSecret。它不仅是全美国,更是全世界内衣界的龙头。Victoria’sSecret隶属被华尔街公认的知名中高档服装生产商InimateBrands集团,它优雅,热情,挑逗的在伸展台上影响着全球三十亿女性人口的“内在美学”,同时也在香水、配饰、化妆品、保养品,成衣等领域散发出让人无法抗拒的魅力。在全美,超过1000家的分店都在销售由超级名模代言的Victoria’sSecret性感内衣。

2007年7月10日,Limited Brands将75%的服饰产业卖给Sun Capital Partners公司,专注于提升维密和Bath & Body Works的销量,Bath & Body Works在2006年为Sun Capital Partners公司提供了72%收益额的利润。

全美1千家维密内衣店,以及1百家独立的维密美容店,大多分布在购物中心;出售文胸、内裤、袜子、化妆品、睡衣等众多产品。维密的邮购目录每年发行4亿册。介于环境保护组织的施压,维多利亚的秘密所属的企业和环保组织在2006年达成协议,将内衣的零售目录做得更环保友好些。未经森林管理委员会许可,目录将不得采用加拿大任何有驯鹿栖息的林地所产纸浆制作;且10%将利用从顾客回收的废纸。  

如今,维密致力于在中级消费者脑海中树立相对保守,避免任何内衣可能带来的庸俗形象。该公司在90年代因启用超模代言广告和时装秀而陷入绯闻之争。过去几十年间,维密一直拒绝跟随名人潮流,每月至少回绝1名前来请求代言其品牌的名流人士。

维密运用严格的客户服务模式。为常客发放提供折扣的消费卡、邮发优惠券和免费商品等促进销售。

品牌介绍

 维多利亚的秘密(Victoria's Secret)对于性感美艳的定义早已昭然若揭,天使的长发自然微卷,像刚刚睡醒尚未梳洗或才经历一场完美的性爱。面容自然媚态,红绯绯的脸庞和雾茫茫的双眸象刚刚接吻过的嘴唇。

维多利亚的秘密(Victoria's Secret)隶属美国知名中高档服装生产商Limited Brands集团,性感是Victoria's Secret的代名词,她不仅是全美,更是全世界内衣界的龙头,她优雅,热情,挑逗的在伸展台上影响着全球三十亿女性人口的“内在美学”,同时也在香水、配饰、化妆品等领域散发出让人无法抗拒的魅力。在全美,超过1000家的分店都在销售由超级名模代言的Victoria's Secret性感内衣。

维多利亚的秘密(Victoria's Secret)成立于20世纪70年代初,自成立那天起,公司的名字就一直成为了魅力、浪漫、纵容及女式内衣的代名词,公司每天每分钟内衣的销量达600多件。总裁Grace Nichols把 Victoria's Secret描述成“一位生活方式的商家,即时装商是众多顾客生活的组成部分。我们给予顾客的是:魅力、美丽、时尚及一点儿浪漫。我们清楚什么时装最适合女性的身体和情感受需求”。Victoria's Secret的设计队伍创造了空前的成功记录。它创造性地引进了新产品生产线,如“第二层皮肤缎面”(Second Skin Satin)、主要用棉制品做的“性感形体服”及“完美外形”公司的乳罩产品尤其畅销,所以公司计划每年开发一种新的乳罩款式。据估计,三十岁以下的女性所用乳罩的50%均是该公司的产品。

Victoria's Secret每回的新品发表会俨然已成为无国界的全民运动,不光是女人想看,男人更爱看,一旦惹火性感的画面同步出现在该官方网站上,旋即造成全球性的网路大塞车。春季时装表演会每年二月份在纽约举行,届时超级名模们争相亮相,名单可在连锁目录里见到,世界上大约有5亿客户拥有此类目录。

现在维多利亚的秘密(Victoria's Secret)的产品种类包括了女士内衣、睡衣及各种配套服装、豪华短裤、香水化妆品以及相关书籍等,是全球最著名的、性感内衣品牌之一。2002年她推出的镶嵌宝石、价值1000万美元的内衣更是轰动世界。

系列内衣

表演嘉宾

2005, Ricky Martin with Daddy Yankee - Drop It On Me.

2006年,贾斯汀·汀布莱克- SexyBack,My Love/Lovestoned

2007年,辣妹(全体团员6年来首次重聚演出)

Will.i. am(Black Eyed Peas成员)- I Got It from My Mama

Seal - Wedding Day(跟Heidi的夫妻对唱),Amazing

2008年,亚瑟小子- What's Your Name,Yeah ,This Ain't Sex,

2009年,黑眼豆豆- Boom Boom Pow,Meet Me Halfway

2010年,Akon - angel (独唱)

Katy perry - Firework,Teenage dream,Hot N cold,California gurls.

2011年,Jay-Z & Kanye West

Kanye West - Stronger

Maroon 5 - Moves like jagger

Nicki Minaj - Super bass  .

6大系列

1.Blade Runner 未来主义动物图案

2.Age of Elegance 复古风潮

3.Pink 维多利亚的秘密旗下年轻品牌

4.Rome Antique 帝国陶器花纹

5.Surreally Sexy 超现实主义绘画灵感

6.Deck The Halls 圣诞主题   

集团领导

MegaBrand总裁:谢伦·杰斯特·特妮

维密商店总裁:罗莉·格里蕾

副总裁:丽贝卡·费恩

财务总监:比尔·梅

产业类型:服装

产品范围:文胸、内裤、睡衣、袜子等女性服饰;香水及美体产品

年收益额:32亿2千2百万美元以上(2006年)

所属企业:Limited Brands

维密广告

每年维多利亚的秘密广告[2]都会吸引全世界的目光。这不仅是因为秘密广告中挑选的艳丽女模,而且还是维多利亚的秘密广告的内容更是极大亮点。每次性感维多利亚的秘密广告的发布,即会造成一时的轰动。

与维多利亚的秘密在国内屈指可数的专卖店相比,该品牌一年一度的内衣秀在中国消费群中引发的热潮显然要远远大于此,就像是虽然极少有人买得起模特身上250万美元一件的内衣,却丝毫不妨碍关注维多利亚的秘密广告中出现的内衣成为大众皆能消费的文化一样。

让许多观众和它的竞品好奇的是,为何在在互联网传播更为快速且低成本的今天,维多利亚的秘密却依然选择保留上世纪的时尚传统,斥1200万美元巨资打造维多利亚的秘密广告?不过最终的结果说明了一切, 全球亿万观众,维多利亚的秘密用与秀场灯光一样绚烂的魔法,将1200万美元成本最终兑现为55亿美元净销售额。

从上世纪90年代起,VS每年一场的内衣秀和维多利亚的秘密广告一样已经延续了17年,而维多利亚的商业秘密也几乎成为了众人皆知的秘密,但却鲜有品牌可以超越于此。不管是在信息传递更加发达的今天,还是在媒体渠道相对单一的20年前,维多利亚的秘密时装秀从创办之初起,便年年登上各大报纸的头版头条,而这场秀也让女性的私密衣物登上“大雅之堂”,同时吸引来众多非消费群体男性的目光。

旗下品牌

维密红粉佳人

2004年7月,维密公司开始打造红粉佳人,专为大学和高中生定制休闲服、睡衣和贴身内衣的品牌。亚历山大·安布罗休为该品牌的首位代言人。红粉佳人在全美各大校园巡展,在校园外设立分点供学生选购产品。该品牌通过在MySpace网站、Facebook网站、与MTV合作和年轻人博客间开展市场。过去几年,该品牌曾多次被提名为全球该类产品最佳业绩。梅琳达·可儿是当前维密红粉佳人的代言人。自2008年初,贝哈蒂·普琳丝洛开始出现在众多该品牌广告中。

商店基本概况

维密共有1003家商店,等于大概512万6千平方英尺销售范围。

平均每一英尺销售范围内产生的销售额为731美元。

销售范围内的平均商店大小为5.111英尺

每家商店的销售毛利为370万美元,即全部商店的销售毛利为37亿美元。

维密天使是该品牌最鲜活的模特代言人。维密天使在1999年第四届年度维秘时装展首次登台亮相。丹妮拉·帕斯托娃、蕾蒂西娅·卡斯塔、海蒂·克拉姆和泰拉·班克斯也在最初活动的天使之列。

2007年5月,维密天使中的AdrianaLima、Heidi Klum、DoutzenKroes、Selita Ebanks、Alessandra Ambrosio、MirandaKerr、Izabel Goulart、Karolina Kurkova以及MarisaMiller入选《人物》杂志年度“1百位世界最美之人”行列。各个天使均为世界最高酬金的模特。

2007年11月13日,维密天使成为首位在好莱坞星光大道留名的商标。

现签约天使

匈牙利模特:芭芭拉·帕尔文(2012年)

巴西模特:阿德里亚娜·利马(1999年)

巴西模特:亚历山大·安布罗休(2000年)

荷兰模特:杜晨·科洛斯(2008年)

美国模特:夏奈尔·伊曼(2009年)

纳米比亚模特:贝哈蒂·普林斯露(Behati Prinsloo)(2009年)

南非模特:坎蒂丝·斯瓦内普尔(2010年)

美国模特:艾琳·希瑟顿(2010年)

美国模特:莉莉·奥尔德里奇(2010年)

美国模特:琳赛·艾林森(2011年)

美国模特:卡莉·克劳斯(2013年)

德国模特:托妮·伽恩(2013年)

前签约天使

澳大利亚模特:米兰达·可儿(2006年-2012年)

丹麦模特:海伦娜·克丽丝坦森(1997-1998年)

美国模特:斯蒂芬妮·赛默尔(1997-2000年)

荷兰模特:凯伦·穆特(1997–2000年)

捷克模特:丹妮拉·普斯特娃(1997-2002年)

美国模特:提拉·班克斯(1997-2005年)

加拿大模特:亚思敏·盖瑞(1998年)

美国模特:丽贝卡·罗梅恩(1998年)

阿根廷模特:伊内斯·里韦罗(1998年)

法国模特:蕾蒂莎·科斯塔(1998–2000年)

德国模特:海蒂·克拉姆(1998-2010年)

阿根廷模特:玛利亚·伊恩丝·丽芙洛(2000年)

巴西模特:吉赛尔·邦辰(2000-2006年、2009-2011年)

加勒比海地区的英属开曼群岛模特:赛丽塔·伊班克斯(2005-2008年)

捷克模特:卡罗莱娜·科库娃(2005-2008年)

巴西模特:伊莎贝儿·歌勒(2005-2008年)

美国模特:玛丽莎·米勒(2007-2010年)

英国模特:罗茜·汉丁顿·惠特莉(2010年)

维密的天使也有两种:一种是为维密拍广告以及走秀并且有其他工作的(每年的秀里都会有采访几名模特,就是她们)相当于是形象代言人的作用,另一种是只是一般的走秀的。模特们在签约为天使前就开始为公司工作。

下面列出的均为天使们首次被VS雇佣的时间以及走秀年份,天使签约的年份为上列。

斯蒂芬妮·赛默尔 1990年 1995-2000年

海伦娜·克里斯坦森 1996年 1996-1997年

凯伦·穆德凯 1992年 1998–2000年

丹妮拉·普斯特娃 1996年 1998–2001年

提拉·班克斯 1996年 1996–2005年

伊内斯·里韦罗 1998年 1998–2001年

蕾蒂莎·科斯塔 1997年 1997–2000年

海迪·克卢姆 1997年 1997-2009年 2002、2006–2009秀的主持人

吉赛尔·邦辰 1999年 1999–2006年

阿德瑞娜·利玛 1999年 1999–2008、2010年至今

亚历桑德拉·安布罗休 2000年 2000年至今

玛丽莎·米勒 2002年 2007–2009年

卡罗莱娜·科库娃 2000年 2000–2008年、2010年

赛丽塔·伊班克斯 2003年 2005年至今

伊莎贝儿·歌勒 2004年 2005年至今

米兰达·可儿 2005年 2006年—2012年

杜晨·科洛斯 2004年 2005–2006年、2008–2009年 2011年至今

贝哈蒂·普林斯露 2007年 2007年至今

罗茜·汉丁顿·惠特莉 2006年 2006年至今

琳赛·艾林森 2006年 2007年至今

坎蒂丝·斯瓦内普尔 2007年 2007年至今

艾琳·希瑟顿 2008年 2008年至今

莉莉·奥尔德里奇 2008年 2009年至今

夏奈尔·伊曼 2009年 2009年至今 

维密的天使也有两种 一种是为维密拍广告以及走秀并且有其他工作的(每年的秀里都会有采访几名模特,就是她们)相当于是形象代言人的作用 另一种是只是一般的走秀的

历年梦幻钻石Bra

1996 Claudia Shiffer          100万美元      百万美元奇迹Bra

1997 Tyra Banks               300万美元      梦幻钻石Bra

1998 Daniela Peslova       500万美元       梦幻天使Bra

1999 Heidi Klum                1000万美元       新千年梦幻Bra

2000 Gisele Bundchen     1500万美元   The Red Hot Fantasy Bra

2001 Heidi Klum               1250万美元   The Heavenly Star Bra

2002 Karolina Kurkova     100万美元      The Star of Victoria Fantasy Bra

2003 Heidi Klum               110万美元       The Very Sexy Fantasy Bra

2004 Tyra Banks             1000万美元      天堂70年代梦幻Bra

2005 Gisele Bündchen    125万美元        The Sexy Splendor Fantasy Bra

2006  Karolina Kurkova   650万美元        The Hearts on Fire Diamond Fantasy Bra

2007 Selita Ebanks          450万美元        The Holiday Fantasy Bra

2008 Adriana Lima           500万美元        The Black Diamond Fantasy Bra

2009 Marisa Miller            300万美元        The Harlequin Fantasy Bra

2010 Adriana Lima          700万美元         The Bombshell Fantasy Bra

2011 Miranda Kerr          250万美元         The Fantasy Treasure Bra

2012 Alessandra Ambrosio 250万美元     The Floral Fantasy Bra

2013 Candice Swanepoel    1000万美元   The Royal Fantasy Bra

维多利亚的秘密官方网址

维多利亚的秘密的最新女士内衣资讯